Плакатите представят триптих, показващ три състояния на обикновения читател, които можем да видим в София: на пейка в парка, в градския транспорт и с малко high tech полъх – с таблет. Композицията показва свободата, която Книгата и Познанието дават на човешкия дух, или поне – това се опитах да покажа аз.

Имам приятелка, която обича да води бурен нощен живот. Всички дансинги познават звука на нейните токчета, а преди всеки купон прекарва часове пред огледалото. На етажерката й има цял арсенал бурканчета с мазила, коректори, сенки, пудри…

Често седя встрани и я наблюдавам как се гримира и всеки път се сещам за работата си. За дизайна и изкуството да накараш хората да харесват една фирма, един продукт или услуга. В работата си съм като гримьор – разкривам потенциала на нещата с малко козметични промени и усет.

Брандът е визуален разказ за позитивите на обекта, който се представя. В България, фирмената визия е сравнително нова идея – малко са компаниите, които сериозно гледат на представянето си. Хубавото е, че тенденцията е все повече, малки и големи компании, да разбират важността на добрия бранд.

Макар и сложна – чисто технически, работата по изграждането на успешния бранд за всяка компания, се уповава на много елементарна логика:

1) Добрият бранд е смелият бранд

Смел, но не безразсъден. Стеснителността не е качество, което се цени в бизнеса. Големите играчи не се страхуват да си признаят, че са добри и не се притесняват да се впуснат в заслужени хвалебствия на успешните си продукти. Но също така и не прекаляват – равновесието между самочувствие и самовлюбеност не бива да се прекрачва. Както в живота – ключът към успеха е в еквилибриума, хармонията…

Не е лесно да се усети тази граница. Преди години Кока Кола решила, че е прекалено голяма и известна, за да се провали и за една година свила бюджета си за реклама. Резултатът бил толкова шокиращ, че ръководството на гиганта никога повече не повторило грешката си. Дори и големите се нуждаят от постоянна реклама, за да се задържат на върха.

Примерът с Кока Кола е уместен – те са анатомичен атлас на рекламата и брандинга. Продуктите им основно сменят оформлението и концепцията си за представяне пред потребителите кажи-речи на всеки 5-10 години, като всеки сезон рекламните им екипи създават нова концепция за рекламните им видео клипове, за бранда на промоционалните им пакети, като същевременно запазват основната визия на продукта – логото и в конкретния случай – силуета на бутилката.

Смелостта да следваш развитието на аудиторията си… В това се крие успеха на Кока Кола. Тенденциите в обществото се променят, а продуктът е същият от близо век насам, но все още се продава. Не за друго, а защото компанията следва характера на поколенията, които трябва да го купуват.

2) Истината и комуникацията преди всичко

Обективност! Това е най-цененото качество в съвременния бранинг. С появата на социалните мрежи способността на потребителите да споделят впечатления, радости и недоволство, превърна брандинга в ефективно, целенасочено и систематизирано акцентиране върху истинските качества на продуктите.

Бизнес, който си позволява да лъже клиентите си не успява да се задържи в съвременната реалност, затова когато започнете да разработвате своята бранд-концепция, изберете обективни качества на своя продукт, които знаете, че ще Ви дадат предимство пред конкуренцията. Избирайте онези качества, които са уникални за Вашите продукти!

Доверете се на хората! Клиентите Ви разчитат да им предоставите най-добрата услуга, а Вие на тях – за да инвестирате обратно в бизнеса си.

Като малък обичах биологията. В една стара книга се разказваше как са се появили митохондриите. Митохондриите са малки части от всяка клетка, които обработват хранителните вещества, свързват ги с кислород и връщат добитата енергия обратно в клетката. В тази книга се разказваше, че в зората на живота, митохондриите са били самостоятелни малки бактерийки, плуващи в първичния океан. В даден момент по-големи клетки погълнали няколко митохондрии и в замяна на защита и редовен достъп до хранителни вещества, те започнали да делят енергията си с тях. Симбиозата е ценен механизъм навсякъде в биосферата – човек е в симбиоза с над 800 други вида и зависи от тях, както те – от него.

Бизнесът Ви също зависи от потребителите си, затова взаимното доверие трябва да е Ваш приоритет. Информацията не трябва да тече еднопосочно – направете си профил в Twitter, Facebook, пускайте видеа в YouTube; създайте комуникация с клиентите си и разбирайте в реално време какво мислят. Ще се изненадате колко прекрасни идеи могат да Ви споходят, ако се вслушате в колективния разум на потребителите Ви.

3) Не се страхувайте от трудностите

Казват, че Страхът е проекция на Мрака. Позволиш ли да те обгърне, губиш способността да виждаш пътя напред. Трудности е имало, има и ще има. Няма как да се предпазите от това – живеем в труден свят и бизнесът го прави още по-труден. Ако сега стартирате, знаете колко стресиращ е процесът по стабилизиране.

Не приемайте трудностите като знак за Края! Приемайте ги като информация. Информация, която Ви подсказва, че някъде по веригата има проблем. Ако потреблението е спаднало след пускането на нов рекламен клип, банер или след смяна на визията, това директно подсказва, че потребителите не харесват новата визия. Също и подсказва, че сте забравили да се презастраховате.

Ако сменяте елемент от бранда си винаги имайте предвид, че той може да бъде неуспешен. Дори и най-добрият дизайнер може да създаде нещо, което той и Вие да харесате, но потребителите да не одобрят. Затова е важно да имате гаранции – преди да пуснете нова реклама, задължително я тествайте. Контролните Ви групи трябва да са представителна извадка на Вашите потребители. Ако резултатите Ви удовлетворяват, тогава вече можете да я пуснете „в дивото“. За разлика от еволюцията, в бизнеса и брандинг-стратегирането, методът „проба-грешка“ не е задължително да е фатален. Една контролна група, няколко тестови промоции, представяни пред ограничени аудитории, следенето на мненията в социалните мрежи върши чудеса. Да, това може да утежни бюджета Ви за реклама, но е незначителен разход, в сравнение със загубите, които можете да понесете след един непремерен ход.

Аудиторията не прощава. Веднъж разочарована, тя се връща много трудно. Единствените компании, които продължават да връщат клиентите си, въпреки че не оправдават доверието им, са монополите. В реалността на свободната конкуренция една погрешна стъпка може да се заплати с цената на бизнеса Ви.

Заключение

Успехът е въпрос на усещане. Успехите са малки, големи, очаквани… изненадващи. В моя опит съм стигнал до извода, че е по-лесно (и приятно) да си поставяш малки и много леснопостижими цели, отколкото да се хвърляш върху една голяма. Така на края на деня имаш 10, 20 или 30 малки успеха, а на края на годината си изминал дълъг път. Малките крачки са по-лесни от един гигантски скок. Единственото сигурно нещо в живота е, че нещата се променят. За да създадете успешен бизнес, за да успеете да се задържите, трябва да се научите да се променяте заедно с потребителите си… и да научите къде работят най-добрите дизайнери.

И така… в нашия MySQL сървър имаме една база test, в която имаме една табличка table с три колони. За да е по-лесно ще се придържаме към по-елементарен пример, но принципа е същия и за огромните бази данни.

Първо от менюто на началната страница на myphpadmin си избираме базата, която искаме да експортираме. В случая test:

Началната страница на myphpadmin

Когато се кликне на името на нужната ни база данни влизаме в нея и в менюто вляво вече виждаме таблиците, от които се състои тази база. В случая имаме само една таблица:

Преглед на базата

За да експортираме цялата база данни, в горното меню трябва да изберем опцията Export. След като го направим ще ни се отвори Export менюто, което ни позволява да конфигурираме файла, който искаме.

Export менюто

1) От този списък можете да си изберете кои таблици желаете да експортирате. Тъй като примера е само с една, ще изнесем цялата база.

2) ВАЖНО! Изберете SQL опцията – това е типа на файла. .sql файла може да се отваря с Notepad и всички текстови редактори, но има структурата на sql заявка. Това означава, че само с едно пействане в SQL разделя на вашия myphpadmin ще можете да внесете всички данни, записани в таблиците, както и самите данни!

Внимание: ако експортирате една база и после я внесете обратно, а междувременно сте правили промени по базата си, те ще бъдат заличени!

3) Тези три опции включват точно sql структурата на файла. Първата включва клаузата IF NOT EXISTS, която казва на сървъра да създаде таблицата/базата, ако няма такава. Това е много полезно, когато пренасяте една завършена и налята с данни база на друг сървър; втората - AUTO_INCREMENT полетата (тези, които автоматично увеличават стойността на идентификаторите), а третата – добавя „`“ знаци (обратни апострофи) в имената на таблиците и полетата. Това се прави, за да се защити заявката от грешки, в случая, че някоя таблица или някое поле от таблиците са кръстени на специални думи за sql, като select, insert, delete и т.н.

4) Това е настройката на файла. Ако в базата ви има текстове на български е задължително да използвате urf-8. Не за друго, а защото той е много приятелски настроен към кирилицата и другите не-латински азбуки.

5) Натиснете и чакайте файла си!

Сваляне на .sql файла

Това е… По-лесно от 2 и 2 – 4!

И така. Записахте файла си. Сега нека го разгледаме:

Преглед на .sql файла

Първите редове се занимават със сървъра – казват му от къде идва базата, къде е създадена, на коя версия на MySQL и php. след многото тирета почва заявката:

CREATE TABLE IF NOT EXISTS `table`

Ако няма такава база, се създава, ако не – се презаписва върху съществуващата. В скобите на CREATE клаузата се съдържа структурата на таблицата ни и стойностите й. Разгледайте урока за работа с php и MySQL, който публикувах неотдавна и… приятна работа!

Клуб на гмуркане и водолазни екскурзии „DEEP BLUE“ предлага множество и разнообразни пакетни услуги, затова при редизайна на техния сайт трябваше да измислим как обширното и объркващо меню на старата версия на сайта и да го съберем в ограниченото пространство, което отделих на навигацията.

Създадох концепция за трислойно меню, която обслужи нуждата от поместване на многото линкове в компактен обем. Тялото на сайта получи бял фон, за да улесни четенето на текстовете.

Преди:

Стария изглед на сайта

След:

Новата навигация е трислойна

Гражданска Интернет Инициатива „Спаси метрото“ се разраства, затова създадох серия постери, които да бъдат публикувани в уеб пространството и надяваме се и отпечатани скоро.

Визията на постерите се придържа към изчистения и минималистичен стил, с който е създаден сайта на кампанията. Затова цветовата схема е в тъмно синьо и бежово и запазенатаа марка на СПАСИ МЕТРОТО – векторния номерен състав и мотото също присъстват.

Концепцията за него е вдъхновена от една моя любима готварска книга – „Съкровищница с класически готварски рецепти“ – всеки раздел с рецепти е визуално отделен с различен цвят и фоново изображение. По този начин се създава ясно различимо пространство, подсказващо къде се намира потребителя и какви рецепти може да намери на тази страница.

Сайтът все още се разработва от екипа на webdesign1, но не пропускайте да го разгледате – минималистичния му дизайн е повод да се гордея

Начална страница на портала

Началната страница на портала е организирана с панели, в които да се появяват рецептите, като потребителите могат да избират дали желаят да ги виждат като икони или като списъци.

Категория "Супи"

Страница за рецепти

Създадох тази серия около Св. Валентин и всички емоционално-розови (или не толкова) настроения, които обземат всички. Концепцията е изграждане на форма чрез текстове на различни езици и с различни фонтове, като всеки текст с превод на титулната фраза на съответния език.

Благодарение на Google Translate набрах необходимите ми преводи и ги подредих във формите. За постера за „Обичам те“ формата е сърце; за „Съжалявам“ – сълза, а за предстоящия постер за „Липсваш ми“ – квадрат.

Книгата в моя живот е тема, която ме накара да мисля върху това как книгите създават личността ни – как извайват характера, с който обитаваме света си. Затова визията на плаката е изчистена, като целия дизайн се свежда до списък на 10^те книги, които са ме направили това, което съм.

Идеята зад това решение е всеки, който види плаката да може да състави (дори и на ум) своята класация от десетте книги, които са го направили човек. От това по-явно обвързване на книгата и живота на хората… здраве му кажи.